淘宝运营 有问必答

深度解析淘宝搜索权重规则

通过技术操作使直通列车的投入产出比高于盈亏平衡点变得越来越困难。那么直通车的未来是什么?在什么情况下直通车可以接受损失?销量——但可能不是你所理解的销量!

淘宝搜索权重规则

谈到销量,每个人都会觉得拥有大量搜索流量的宝贝,在搜索综合排名中相对较高宝贝。所以很多做电子商务的朋友会认为,只要销售额高,搜索流量肯定会很大。

这种理解并不完全正确,其中有一些误解。由于这种误解,许多朋友开始了盲目追求销量的旅程。

大多数盲目的销售高峰行为认为,只要他们将销售高峰提升到足够高的水平,他们就能带来足够的流量。慢慢地,许多人开始使用一些超高佣金的淘宝客串、赔钱的冲动销售方法,甚至有些人开始冒险,开始骗刷销售。

但是它真的有用吗?是否会为任何销售计算搜索权重?什么样的销售量包括在搜索权重中,什么样的销售量不包括在搜索权重中?你的判断标准是什么?

今天,我想和大家分享我的判断标准。交易是否包含在搜索权重中取决于该交易在搜索场景下是否有任何搜索行为。

让我给你举个例子。例如,有一个不高的买家想买一双内高的皮鞋。然后他打开手机淘宝,在搜索框中输入关键词“男式高跟鞋”,得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有许多项目符合“男式高跟鞋”的搜索标准。买方选择了其中一个进行购买。

在上面的例子中,买方的交易是基于搜索功能来找到关键词,从而找到他想要购买的“男式皮鞋”产品并产生交易。

那么交易就是满足用户在搜索场景中的行为所表达的需求。然后,该比率将被包括在搜索的排名权重计算中。

我们总结了一条消息,搜索中是否包含交易,判断条件是用户是否通过搜索渠道进行了交易。然后,直通车关键字传递和自然关键字搜索将包括在搜索权重中。

我们正在看一个例子。买家仍在搜索关键词“高跟男鞋”。但是买家刚刚找到一只他喜欢的鞋子。

此时,虽然买方没有通过搜索渠道进行交易,但买方首先通过搜索找到产品,然后通过购物车进行交易。他的单跳来源是关键词搜索,所以这仍然是交易的排名权重。

另一个例子

买方在寻找“男式高跟鞋”后,将货物添加到购物车中。第二天,我打开手机淘宝。结果,另一家销售“男式高跟皮鞋”的商店将广告贴在了买家身上,并以一个演练秀为导向。结果,买方在另一家商店出售了“男式高跟鞋”产品。然后,在另一家商店出售的买家也搜索了关键词“男式高跟鞋”,并将其用作跳转源。交易还将计算搜索的排名权重。

通过以上两个例子,我们总结了另一条信息。如果一个交易的跳转源是通过搜索关键词来查找商品,那么这仍然被计算到比该交易的搜索排名权重中。

关键词——搜索权重的载体

a 宝贝的销量不记录在此宝贝上,而是记录在此宝贝的关键字上。换句话说,交易的关键词不同,权重也不同。

例如,有一部“笔记本电影”,其宝贝标题是“13.3笔记本电影15.6”。用户可以搜索“笔记本电影13.3”来找到这个宝贝,搜索“笔记本电影15.6”来找到这个宝贝。

然而,这种宝贝的竞争对手是13.3英寸的胶片,而15.6英寸胶片的价格相对低于其竞争对手。接下来会出现这样一种情况,大多数搜索“笔记本电影13.3”的用户可以达成交易,而搜索“笔记本电影15.6”的用户最终可能会选择其他商店的产品。

这个宝贝最近达成了500笔交易,其中460笔来自于对关键词“笔记本贴纸13.3”的搜索,而“笔记本贴纸15.6”很少。

对于搜索,我们的产品可以满足搜索用户的需求,关键字为“笔记本电影13.3”。它不能满足搜索关键字为“笔记本电影15.6”的用户的需求。然后当用户搜索关键词“笔记本电影13.3”时,产品会优先显示给用户,因为它能更好地满足用户搜索关键词的需求。

然而,关键字“笔记本电脑电影15.6”不会首先推荐给买家。因为他不能满足用户的搜索需求。用户有不同的搜索行为和不同的搜索关键词,所以他们的需求是不同的。不同的需求也应该通过不同的产品来满足。

通过上面的例子,我们得出一个结论。用户交易通过搜索行为带来的销售额不属于a 宝贝,而是属于标题宝贝中包含的关键字。

通过搜索不同的关键词,用户将对不同的关键词累积交易权重。当用户搜索不同的关键词时,宝贝排名也按不同的关键词权重排序。

我不知道你是否对搜索的排名计算因素有更清楚的理解,这就是我们通常所说的权重。

通过这些知识点,我们应该理性地选择抢购。有些销售(如淘宝客人)不包括在搜索权重中,但他可以更改交易数量和收到的商品数量。它对点击率和转化率的效率指标有一定的影响。

它也会影响搜索排名,但不会包括在搜索的交易排名分数中。

我们应该更加注意搜索交易和直通车交易这两个关键词。并且更加集中地增加流量,提高交易关键字流量的转化率。

搜索显示排序逻辑

完成搜索事务的关键词后,让我们继续分享搜索显示排名的逻辑。

我们需要的是交通。那么我们如何才能获得流量呢?我们必须在买家的关键词搜索排名中获得更高的排名,以便获得更多的流量。在关键词排名的过程中,我们必须与所有竞争对手一起经历一个pk过程。这个过程是这样的。

1.用户搜索关键词“枕头慢回弹”。首先,搜索将在整个网络的宝贝中搜索,找出所有标题中带有“枕头”和“缓慢反弹”的商品。我们称之为“匹配商品池”。

2.在“匹配商品池”中将会有许多宝贝不值钱宝贝商品,例如其类别不符合优先展示类别的商品,或者其名义价格尚未被用户销售的商品,或者已经上架很长时间但尚未被用户销售的滞销商品。

搜索将删除这些项目,留下相对活跃的项目。这里我们称之为“活跃商品池”

3.接下来,在“活跃商品池”中,搜索商品将与用户搜索根的营业额进行比较。例如,用户搜索的关键词“枕头慢回弹”包括两个词根“枕头”和“慢回弹”,则搜索将比较词根“枕头”的交易数量和词根“慢回弹”的交易数量在最近时间内对于每种商品的交易数量。在综合根中拟合用户搜索需求的重要性,得到商品根周转因素的排序。我们称之为“根营业额排名”。

4.因为每个宝贝都有不同的点击率,所以转化率和单价也不同。因此,相同流量带来的营业额也是不同的。这里有一个数据索引显示值的概念。值得展示的是每展示一件商品能带来多少销售额。

例如,一种商品的单价是50元,转化率是7%,点击率是3%。然后,如果将搜索分配给这个宝贝 10,000的展示量,它可以将展示量转换为300个访问者,300个访问者可以按照7%的转换率带来21个营业额,并且按照50元的单价带来1050元的销售额。

然后一万场演出带来1050元的销售额,每场演出带来0.105元的销售额。那么每个显示的值是0.105元,并且显示值=点击率*转化率*单价=3%*7%*50元=0.105元。展示的商品价值越高,在获得相同展示量的情况下,贡献的销售额就越多。

在“根营业额排名”的基础上,通过对该宝贝的显示值进行积分,获得“原始商品排名”。假设两种商品的根成交额相同,但由于商品a的展示价值高于商品b,商品a的“原始商品订购”将会更高。

5.每个购买者都有自己的购物偏好,因为每个用户都有不同的认证信息、不同的历史购物信息、与每个商店不同的个人商店关系(老顾客、老顾客、新顾客)等等,所以每个购买者将形成不同的用户标签。

因为每个宝贝都有不同的商品属性和交易用户携带的不同标签,所以每个宝贝也会形成不同的商品标签。当搜索具有不同用户标签的买家时,每个宝贝将根据其自身产品标签与买家上的用户标签形成的不同匹配度,对宝贝的“原订单”进行加减分,从而形成用户搜索结果的“个性化订单”。

每个买家的用户标签是不同的,每个宝贝产品标签也是不同的,而且形成的匹配度也是非常不同的。因此,有一种不同的“个性化商品订购”,这就是我们通常所说的一千个人和一千张面孔。

通过对以上五点的解读,我希望你能对搜索排名的逻辑有一个基本的了解。因为只有在了解排序规则和相关因素的前提下,才能正确有效地对它们进行优化。

  

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