淘宝运营 有问必答

优化直通车摆脱高投入低产出的困境

你有没有遇到过这样的问题,——,“商店一直在直通车上促销,但却无法摆脱高投入低产出的怪圈”。如果你想优化直通车,你应该从两个方面来分析:向你推荐爆款打造核心是,控制流量、转化率,找到最匹配产品标签的买号。官方指定的唯一平台“公共测试网”,你应该掌握最新的人群标签匹配技术,拥有130万真正的买家。点击注册:和https://www.zhongce.com/(仅限淘宝商户)赢得了试用配额。

优化直通车

1.排水——的性质适合排水,而不是“低价排水”

不知从什么时候开始,“低成本排水”成为许多商家在产品推广初期的经营理念。事实上,客观地说,这个想法本身没有错,但稍有不慎就很容易产生这样的误解:

一、只看点击率,认为点击率很好,而且持续燃烧,但是你忽略了产品本身的一些特点,比如,低价产品的点击率很高,所以对于低价产品,关键观察数据应该是转化率,同时,数据的采集和购买,页面停留时间和跳转率也不应该被忽略。

b、完全误解了“低价排水”中“低价”的含义,天真地认为这种“低价”是指低价竞标和低价交货。

当你为升职开车时,你必须知道你最初的目的是什么:引入交通。

如果你选择较低关键词的低价和较少的投资,那么你将吸引较少的流量,这将是不准确的,无法获得有效和准确的数据,这将导致更差的驾驶你的车,更低的重量和更少的交通在商店,直到它成为一个死商店。

因此,在投放时,我们应该结合自己的产品词和属性词来筛选相关性高的词并投放。关键词背后是人群,而不是流动。不可忽视的是,流量是通过关键词搜索匹配来分配的。

2.合理出价

淘宝如果直通车想要获得交通,它必须投标排水。关键词投标时,人们要支付额外费用。

运营直通车时,有没有这样的情况关键词,如果你出价一张,你得不到流量,如果你出价两张,扣款会飙升,账户受不了。所以你在调整你的出价,你总是会调整到一个价格临界点。例如,这个临界点是1.5。在这个出价上,你可以获得流量,同时,关键词花费更少。

根据现在大家比较关注的一点,这是一个拐点。x是出价,y是流量。可以看出,正常出价越高,你将获得越多的流量。但是当你盲目地依靠高价格来交付时,你得到的流量就更少了。如果你想获得同样大的流量,你必须花更多的钱,因为存在平均扣除的问题。

那么,在优化直通车时,如何调整关键投标:

(1)合理设置每日限额。如果每日限量有限,集中精力燃烧一段时间。不要随意增加或减少每日限额,这会影响基本体重。

(2) 关键词不采用统一招标的方式省事,导致拐点不清,资金消耗效率低,排水不畅。

(3) 关键词投标价格不能高于平均点击成本的150%,高价格只能提高点击率。

(4) 关键词竞价应根据人群溢价进行调整,以便更好地稳定账户权重。高出价和低溢价更好,或者低出价和高溢价更好。前者的操作是为了获得良好的访问者流量,这适用于帐户权重稳定的帐户。后者的操作基本上是提高重量的操作,为了获得良好的点击,重量被提高。

就像关键词竞价控制一样,也有必要为不同的人群规模支付合理的溢价,而不是单一操作。

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