淘宝运营 有问必答

淘宝标品直通车的精细化运营

对标准产品的普遍理解是,产品的样式和风格不多。一般来说,这类产品要受驾驶条件的限制,即基本评价和基本销量一般是驾驶前50次左右的评价。如果按照评估和销售量的比率计算,一般在100个订单左右。做这些订单最重要的是提高转换率。对于标准产品,除了主图表的细节外,价格对转换率的影响被认为最关键的是产品销量。因为产品非常相似,排名的重要性非常明显,哪个位置可以得到哪个流量。

淘宝标品直通车运营

1.直通车的基本设置

地区:直通车的启动地区其实很简单。如果你已经做这个类别很长时间了,或者如果你已经做这种产品很长时间了,你将基本上知道你的交易区域是什么。开始时,我们不需要在我们的商店放太多的流量,所以基本上可以打开交易区域的前10名。如果您还没有这样做,那么我们需要打开许多区域测试(除了一些产品不能交付的区域)

发布时间:如果你知道你的产品每天的交易高峰时间和交通高峰时间,那么你可以增加这些时间段的分时折扣,其他时间段可以基于人们的正常工作和休息时间。

发布平台:不用说,这只在移动站内开放。

2.绘图

这是我认为最重要的工作。直通车变得越来越智能了。在绘图过程中,我们基本上把直达车的标题写得和上面的图片一样,然后打开转盘让直达车燃烧起来。缓慢累积的数据将基于大约100次点击(请注意,如果两张图片的点击之间的差异太大,那么我们需要重新调整它,以便图片和显示器的点击之间的差异变小),以便我们能够准确判断。

那么要判断哪些数据呢?最直接的方法是把点击率和点击率结合起来看图片是好是坏。

关键字

直接去商业顾问那里寻找竞争商店中类似产品的一些转换词。此外,您还可以通过搜索分析来分析本产品的词汇,并找到一些搜索指数和交易指数较高的词汇来驱动(当然,这并不是说这些词汇的转换会很好,但风险比随机选择词汇要小得多)。此外,你应该注意非常重要的一点。关键转换词可能会在不同的排名位置或不同的商店级别发生变化)。

投标价格:驾驶时需要转换投标类别,卡片位置一般在前10位。如果没有点击或者点击次数不够,它会慢慢添加。

文字优化:这也是基于数据,通常由文字显示、点击量、点击率、点击转换率、产量等因素来判断。一个单词没有被转换。不管这个词是什么,都必须删掉。虽然分数很重要,但我认为制作更重要。

单词的调整需要根据数据量来判断(一般来说,以单个单词50的点击次数来判断就可以了,同时,应该以人群数据作为标准)

点击率低,转化率低。(您可以根据单词的大小和客户在业务顾问中点击的单词来判断是否需要改变单词的匹配方法,并查看单词在投入生产时的点击率是否会有任何变化。如果改变了,点击率也会改变,但是转换率仍然很低,那么这样的词就可以删除了。)

高点击率和高转化率。(好词,只需要时刻注意排名和转换)

高点击率和低转化率。(在账户前面,这样的话可以保持上拉计划的点击率。如果后面的其他单词的质量被分割了,那么当人群准备好的时候,这种情况仍然发生,那么它可以被删除。)

点击率低,转换率高(这也是基于业务顾问中的数据,以查看客户搜索了什么词,从而改变了匹配方法,并且人群的不准确性也可能导致这种情况)

点击率低,转化率低。(如果人群对它进行了测试,它仍将保持不变,并将被直接删除)

  

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