淘宝运营 有问必答

用直通车干预千人千面如何设置精准人群?

随着大数据时代的发展,淘宝现在将分析经常在某个商店下订单的顾客的特征,并在找到规则后推荐尽可能多的具有这些特征的人。同样,它也将分析一个人购买产品的特点,以便在他的手的首页上找到具有相关用途和合适价格的产品。

我们都知道直通车上没有成千上万的人,也就是说,只要我们出价高,全网的淘宝客户都可以看到我们的产品。我们还可以调整直达车的参数,让不同的人、不同的地区、不同的时间段都能看到我们的产品,从而达到选择特定客户的目的。今天我将关注人群。

许多人在驾驶直通车时没有注意到人群。他们认为优化关键字设置是可以的。其他人知道如何组织人群。然而,他们不知道如何设置直达车。经过随机调试,直通车的性能更差。他们认为很难控制人群。今天,我们将带你一步一步地操作直通车人群,看看什么是正确的思维。

首先,让我们看看人群干预对直达车的影响:

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商务人员:千人千面列车干预,精确人群设置方法

以下是如何做到这一点:

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第一步是添加一个一流的组,所有参数作为独立选项添加,给予所有组相同的溢价,以确保一个统一的起点,并便于以后的数据分析。

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天气属性并不适用于所有类别,一般适用于与服装相关的类别,或者一些与天气相关的产品。

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发布后,让计划运行一段时间,大约2周(或看到人群达到100),然后开始优化:

(1)首先,删除表现不佳或没有表现的人群。

(2)第二,删除点击率低、无转化率、无收藏、无购买的人群。

(3)高点击率人群细分和转化

1)与总体性能相比,生产率保持不变

2)把投入生产的较好的群体集中起来,建立二级群体,如

性别/男性生产比率3.5

b)35-39岁年龄段生产比率3.8

然后,我们可以将第二人口中35-39岁男性的保费提高10%-20%。

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成立后,继续等待一个星期,看看二级人群的表现,然后结合二级人群和三级人群的良好表现,给予更高的溢价。同时,优化前一级和二级人群,提高绩效好的溢价,降低绩效差的溢价或将其删除。

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通过编辑介绍的上述操作,可以理解,人群越准确,人群基数越小,因此,钱花在有用的人身上,同样的每日限额,和更高的产出。最重要的是我们筛选出了准确的人。通过这些人的访问和交易,淘宝给我们的商店贴上了准确的标签。然后我们会在首页推荐准确的搜索和免费的流量,这将进一步促进转化率的提高。穿过直通车的人群干扰了成千上万人的标签,这样商店就可以在新的规则下飞得更高更远。

  

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