淘宝运营 有问必答

超级推荐点击率很低怎么办?如何提高展现量?

开店后,淘宝的商家需要花费一定的精力来提高店铺的流量,他们需要通过推广来推广自己的产品。超级推荐是常用的一种,但是超级推荐的点击率很低怎么办?

超级推荐点击率很低怎么办?如何提高展现量?

如果点击率太低,我们可以通过两个主要维度来分析。

首先,我们选择的人是否准确,是否对我的产品感兴趣,因为超级推荐的展示方式是推荐展示。与直通车搜索展示模式不同,消费者没有具体的购买需求。因此,如果人们选择不准确,他们会被送到对我的产品没有需求的人那里,结果会白白展示,不会吸引流量。

第二,分析我们的创意是否足够吸引人,如果创意图片杂乱、卖点不清晰、产品不清晰,消费者的点击欲望自然会大大降低。

最后,除了两个主要维度之外,点击率还可以从投放时间、投放区域和资源溢价等维度进行优化。

如何改进演示文稿:

1.计划的制定。在使用超级推荐构建新计划的初期,建议开放所有区域和时间段,因为产品在推广初期可以获得的展示量是有限的。如果再次控制投放时间和区域,获得的展览量会减少。如果部分区域或时间段数据表现不佳,可以根据后期数据反馈调整发布区域和时间。

2.推广初步出价。在新产品上架初期,产品的价格要参考市场平均价格,根据前期的操作方法,要低于市场平均价格(80%),这样才能有效控制点击成本。2-3天后,根据实际展示情况,对表现好或展示少的提高出价。

3.人群递送。我们在选人放进去的时候,要选更多的人,因为冷启动系统需要看数据,只有系统有足够的样本后,才能为大家匹配消费者利益的相关流量计算,从而为不同的人测试性能效果。

4.优化创意地图。说到创意,大家都会想到直通车。直通车推广初期,创意点击率越高,计划权重上升越快,从而获得更多的展会。如果初期创意点击率比较低,系统给出的展示量会逐渐减少,超推荐创意考核也是如此。

文章介绍完,我们就知道超级推荐点击率低怎么办了。商家需要了解选择的人群是否准确,分析创意是否足够吸引人。另外,商家可以通过以上几个方面来改善超级推荐的呈现。

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