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天猫公布双11新品策略

天猫今年公布了双11的新品战略,预计将诞生100多款销量过亿的新品,1000多款销量过千万的新品,8000多款销量过千万的新品。

天猫公布双11新品策略

9月28日,天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”,邀请四位先锋艺术家为150款以“橱窗展示”为主题的独特新产品设计展示空间。包括数字虚拟人AYAYI在内的众多明星和近千名名人出席了开幕式。

“天猫广信大道”堪称天猫版的“创造节”。展出的新产品包括小米仿生机器狗、牛年限量版、me, POP MART GA系列、尤伦斯艺术中心联名版、国际品牌提前推出的圣诞购物季等。

据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示,天猫每年有超过60%的新产品推出。此外,超过30%的市场成交量是由新产品驱动的,新产品的平均单价是整体市场的1.3倍。

新产品爆发背后,天猫为品牌提供一站式全链路数字化新能力:天猫TMIC、天猫Uxian、天猫黑盒,覆盖R&D、试用、新发售等环节。从而全面提高新产品的新效率和成功率。

在新产品开发阶段,天猫新产品创新中心(TMIC)利用天猫的消费洞察,为品牌提供一系列新产品开发产品和工具。今年天猫双11期间,TMIC将帮助3000家品牌商家实现5万款新产品的在线支付计量。此外,TMIC将与达摩院的AI技术对接,并在服装行业进行尝试。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出到AI Intelligence,AI Intelligence自动生成设计图稿。经过网上测试筛选,TMIC将优化后的艺术品提供给阿里巴巴犀牛智造,以小订单快响应的形式快速上市。这意味着天猫服饰的开发效率将大大提升,从设计到上市最早只需要15天。

在新产品推出前夕,品牌可以通过天猫U分发样品,为年轻消费者提供新产品试用,实现种草。今年天猫双11期间,天猫U预计将分发6000万份新样本,这将成为品牌获取新用户的主要渠道之一。

天猫黑盒将为新产品提供全周期营销服务。数据显示,天猫黑盒有1.8亿个月的时间去追赶新用户,近3年的新产品孵化成功率从5%提升到60%以上。

据了解,今年天猫双11新品还包括众多非遗衍生品,消费者即将亮相见11月4日,天猫将联合举办“潮涨中国”非遗主题晚会,并设立非遗新品专属会场,支持非遗文化复兴。

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