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亚马逊平台上的两类卖家

亚马逊上的卖家分为两类:得到品牌保护的和没有得到品牌保护的。第一类是指一些品牌的销售,比如苹果和阿迪达斯,包括亚马逊的自营店。这些品牌销售可以通过亚马逊提供的数字防御措施来保护,以防止产品侵权和假货泛滥。

亚马逊平台上的两类卖家

而第二类卖家则是很多知名度不高的品牌,不受此类品牌的保护。

亚马逊市场长期存在假货泛滥的问题,让很多知名品牌不敢把产品放到亚马逊平台上。但自2016年起,亚马逊要求卖家在上市特定品牌的产品时必须获得授权,但亚马逊并未正式公布这一政策。

一些卖家表示,在亚马逊上销售的数百万种产品中,可能有数千种受到品牌保护的产品。

但亚马逊的歧视对中小卖家相当不公平。

01打响了侵权防御战。

Ripple Rug是一个宠物猫游戏垫品牌,它的设计师Fred Ruckel深受其害。几个月前,一个卖家未经授权出售了他的产品,获得了数万美元的销售额。

这种行为不仅侵犯了Ruckel的设计,也侵犯了他的版权。而且卖家以较低的价格拿到了购买箱中的主力位置,客户第一次看到并可能购买了他的假货。

亚马逊已经删除了Ruckel列出的一些侵权产品,但删除后,新的卖家仍在出现。

为了防止这种行为,亚马逊在2019年推出了“零项目”计划,为卖家提供了快速删除假冒商品等福利的工具。

发言人表示,与大品牌相比,更多中小企业参与了防止涉嫌欺诈名单出现的计划。

虽然卖家可以免费注册该计划,但他们需要为产品序列化功能付费。按产品数量计算,每件产品的成本在0.01美元到0.05美元之间。虽然看起来不多,但对于产品数量多的卖家来说,也不是一笔小数目。

02亚马逊区别对待,这么大的销量还能靠品牌保护?

对于像苹果这样的品牌销售,亚马逊提供了额外的防伪保护。几年前,苹果和亚马逊达成协议,在网站上扩大iPhone等产品的选择范围。作为交换,亚马逊禁止卖家出售二手或翻新设备,除非苹果授权。

对此,亚马逊发言人表示,“亚马逊平台不允许假冒产品,我们保护所有品牌,无论大小。”

“研究电商平台Marketplace的创始人兼CEO Yusas表示,亚马逊上至少有数百甚至数千个知名品牌的产品在一定程度上受到品牌的保护。”

目前,亚马逊还没有说明有多少品牌受到这样的保护,或者卖家如何获得相关的保护措施。仅通过电子邮件,公司的销售要求有助于保护客户体验,并保持广泛的真实和安全选择。

部分亚马逊卖家怀疑亚马逊不愿意为了保证市场竞争力而提供全面的品牌保护。亚马逊保护的品牌产品越多,能够为买家提供优惠价格的批发商出现的机会就越少。但这种行为是小品牌与造假者的不断较量。

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