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抖音上线快进功能

爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台的“双速播放”功能已经存在很久了,很多用户在追剧时习惯了快进播放。9月中旬,樊彩静观察到,抖音和K手也推出了双速广播。此前,微博、小红书等内置短视频内容也支持双速播放。到目前为止,长视频、中视频(哔哩哔哩和西瓜视频)和短视频平台都推出了“双速播放”功能。

抖音上线快进功能

在抖音,的播放界面,只要按下视频两秒钟,手机屏幕底部就会弹出选项,包括“不感兴趣”、“保存到相册”、“以双倍速度播放”、“一起看”等按钮。目前倍速播放提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项。目前,该功能仅在单个视频中可用。如果需要下一个视频,

抖音一位官员回应称,双速播放功能是一些账号发布的横向视频,通常持续5分钟。这些账号经常与西瓜视频账号连接,视频内容持续5-10分钟。

K手“双速玩法”功能疑似处于内测阶段。9月26日,燃气金融在其“精选”界面找到了除弹幕功能外的“双速玩法”功能。但是9月29日双速播放功能不可能是见,目前只能看到“弹幕”功能。

《南方都市报》的调查中,68.2%的人会“双速追剧”,59.1%的人会“双速看视频计划”。2019年,芒果TV研究院发现,整个Z世代(1995年至2009年出生的人)每天开始玩1.25次,只有0.7%的Z世代还习惯以正常速度玩。

“这只是针对特殊用户的需求,提供了辅助快进观看功能。对于平台来说,就是提供更好的用户体验。”字节跳动的一名前设计员工说。

原三班联合创始人黄有灿评论称,抖音双速播出意味着整个视频内容生态的生产和消费将进一步加速。

这位内容创业者评论道,在消费端,如果大量短视频都要以2倍的速度播放,用户会变得更加不耐烦,愿意给陌生人的时间和关注度会越来越少,对视频内容的信息增量和段落包袱的密集度会有更高的要求。作为一个内容创作者,他们必须开始习惯于以至少1.5倍的速度思考,关注密集更短更快的信息增量呈现形式

对抖音,来说,这可能是增加用户粘性的一个小功能。“但面对这种趋势,很多老一辈的内容创作者可能会很快被淘汰。我相信这种趋势也是不可逆转的。”黄女士说。

用户需求更快。

应时是抖音的深度用户9月23日,当他意外发现抖音推出了“双速玩法”功能时,马上发出微博称,“我喜欢大浦本,终于可以用更短的时间刷更多的视频了。”

最早,抖音专注于15秒的短视频,但后来,视频时间开始变长。2019年4月,抖音全面开放创作者拍摄1分钟视频的权利。同年8月,抖音在首届创作者大会上宣布启动“创作者成长计划”,并逐步开启15分钟视频发布功能。

应时发现,曾经在抖音标志性的“15秒”短视频很少被刷。相反,持续两三分钟甚至五分钟以上的视频比比皆是。比如他最喜欢的视频片段,一般会持续3分钟或者5分钟。

每次看类似的视频,应时都会期待快进功能的出现,因为他只想抓住主要情节,而不是听博主的旁白。“我经常想,如果我在网上以双倍的速度播放,我可以在床上刷一天抖音。”

事实上,抖音之前也在中长视频中加入了进度条,可以拖着快进。但是有了这个功能,很多内容都会错过,用户体验也会一般。除非您因某种原因退出,否则此功能仅在您重新打开后才起作用,您可以跳过之前看到的内容应时渴望的快进功能是以双倍的速度播放,画面的声音还在,但加速了。

可惜的是,抖音的快进功能,应时的体验并不好。相比哔哩哔哩或者西瓜视频,按两秒钟后以双倍速度播放,抖音需要按两秒钟才能进入另一个界面选择“以双倍速度播放”,大多数人根本找不到这个功能。最郁闷的是这个功能不能覆盖所有视频,只能设置一个视频。

不过,抖音一直很重视用户体验,应时相信这些问题会在下一次更新中得到改善。“双速播放功能已经上线,那么自动播放下一段,一次选择所有视频双速播放的功能也就不远了。”

抖音积累了数百亿的视频,但只要一个视频在5秒内没有数据,就可能永远没有机会进入庞大的流量池,被用户看到。

在双速播放模式下,用户观看单个视频的时间缩短,单位时间内随之的内容曝光增加。例如,在双速模式下,用户可以看到两倍甚至更多的视频。从这个角度来看,快进之后,用户会消费更多的内容,而抖音也会更快地上蹿下跳,这会带来更多的广告曝光机会。

此前,燃气财经在《谁在看付费直播》文章中指出,内容平台的广告加载率(即广告与内容的比例)是有上限的,脸书的Adload率是15%,已经被很多用户投诉广告太多。根据网络盗版者的估计,2020年抖音的Adload将在16-18%左右,这意味着用户体验会受到一定程度的影响。快进之后,这个矛盾可能会变得更加突出。

内容被迫加速。

“我们制作的每一个视频,都需要3秒或4秒的时间来吸引观众,否则他们就会穿越。”抖音博主“穷人美食”是一个拥有2145万粉丝的美食博主。在发布的700多部视频作品中,大部分在左右,持续2分钟,最长的接近3分钟。

他们目前的更新周期是三天一次,作品的制作周期在抖音整个生态中是比较长的,他们的视频拍摄周期一般是三四个小时,然后用六七个小时进行剪辑,剩下的时间都花在思考创意上。他们也没有剧本。团队认为剧本没有意义,喜欢现场播放。

对于双速播放,《穷酸美食》团队表示,视频观看来自“关注”的比例较小,主要来自抖音,官方推荐,这意味着抖音账号上的粉丝数量可能不是关键数量,但抖音的推荐机制才是决定性因素。

“整个内容生态越来越浩如烟海,无论是视频内容质量还是表达方式。”《穷酸美食》团队表示,双速播出放大了他们的焦虑。

“个人成名的时代永远不会再出现,你的背后一定有公司或机构的支持。”抖音的一位专家说,培养一个头脑更好的专家的成本已经达到几十万元。

每个人的生活都离不开互联网产品。数据显示,移动社交、短视频、手机游戏和网络视频占据了用户的大部分时间,总使用时间比例高达71.5%。短视频的增长最为明显。2021年6月,每个中国网民每天在短视频上的时长为90.7分钟,其中在抖音的平均时长约为33小时,平均每天为66分钟。

益普索《2020年短视频白皮书》数据显示,26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品、追剧。这也使得看长视频的时间持续下降。数据显示,2019年至2020年,中国单身网民月使用时长在长视频中从14.19小时降至13.81小时,而短视频的使用时长从30.5小时增至42.61小时,是长视频用户的近3倍。

据悉,抖音正在测试“短剧频道”。《2020抖音娱乐白皮书》显示,戏剧内容是抖音站的强势消费品类。2021年6月,抖音举办“短剧很好玩”2021抖音短剧大会。

“抖音对创作者们制作长视频内容的努力也很满意。“一位产品经理表示,视频内容只会越来越长越来越短,因为所有内容从业者的共识是,视频的时长与内容所能承载的丰富度和质量成正比,2小时的电影所能承载的信息量远远大于10分钟的解说

根据K手,K手,的数据,每天观看小品的人数已经超过2.1亿,总观看时间长达3500万小时。这是一个巨大的时间黑洞,抖音没有理由放弃这个位置。

抖音仍然想快速前进。

根据Aurora数据,2021年第二季度,依托抖音,今日头条等产品,字节跳动用户使用时间排名仅次于腾讯。

众所周知,抖音之前的发展是一段快进的历史,2016年底诞生于抖音,2018年的DAU已经达到2.5亿。截至2020年8月,包括抖音火山版在内的抖音,日活跃用户已超过6亿。

然而,中国互联网的快速增长在未来将变得困难,尤其是过去每年新增数千万甚至上亿用户的奇迹将不再出现在见因为中国的互联网渗透率正在接近天花板,截至2020年12月,中国的互联网用户数量已经达到9.89亿。未来,互联网公司之间的用户竞争将进入股市竞争。

2021年2月,抖音接替拼多多,被评为央视春晚独家红包互动合作。然而,根据《晚点LatePost》,春节期间抖音的数据并没有像预期的那样增加。这说明,在目前的体量下,外部简单的运营活动很难在造就,增加庞大的用户,需要依靠极强的产品设计。

如果说“双速模式”针对的是长视频,那么抖音一直在社交、社区、电商等相关功能的设计上做微调,比如增加了抖音、一起看、合拍、看历史、外卖、酒游等模块。

“产品设计必须遵循循序渐进的原则,否则会对用户造成伤害,进而导致用户损失。”一位产品经理说。

比如2019年1月,抖音推出了随拍随拍功能,这是一个方便记录身边生活的美化并分享给朋友的功能。只有互相关注的朋友才能看到你的抖音拍配拍,72小时后只能自己拍见。但是,该功能在8个月后遇到离线处理。

外界猜测,这个功能的离线估计与数据有关,也与随拍的定位有关,介于私密和公开之间,有些鸡肋。

更好的用户体验永远是产品的追求。2020年3月,抖音推出“声音直播约会”版块;4月,抖音公开测试了“联系”和“熟人”的功能,分别指向陌生人社交和熟人社交。此外,抖音还在不断调整好友相关功能的互动,鼓励用户添加好友并与好友互动。

9月30日,抖音新增了“播放提醒”功能。当用户在移动数据或热点环境下播放抖音视频,音量过高时,会触发“当前音量过高”的提醒,用户可以通过“降低音量”按钮快速降低音量。

据燃料财经观察,抖音甚至提供了关闭“个性化内容推荐”的选项。

据业内人士透露,与微信,超过12亿的用户相比,抖音显然希望继续此前的高速增长。“他们觉得还有很大的空间。”未来,为了获得更大的用户增长,抖音肯定会在长视频、社交网络、游戏和电子商务领域做出努力。

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