淘宝运营 有问必答

字节跳动挥剑亚马逊电商?

进入音乐流媒体产品的外卖和内测后,字节跳动又迈出了新的一步。近日,有消息称,字节跳动正在测试一个独立的出口电商平台,并计划在今年10月推出该平台。

字节跳动挥剑亚马逊电商?

据悉,这一独立应用类似于阿里巴巴旗下的全球速卖通,标志着字节跳动正在切入跨境电商这一全新领域。作为互联网巨头,字节跳动进军跨境电商,将给竞争激烈的跨境电商带来波澜,备受外界关注。

夸井店卜骋翔。

事实上,字节跳动推出跨境电商并非偶然。早在2020年12月,张一鸣就在字节跳动的内部目标中提出了三个重点业务方向,即跨境电商、To B和LKP(办公硬件套件)。今年上半年,投资了一些与跨境电商相关的企业,背后也有字节跳动频繁发力跨境电商的逻辑。

一方面,国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下,越来越多的消费者习惯了网购。此外,各大电商平台相继推出各种促销活动和持续的市场下沉策略,进一步释放了国内消费者的网购潜力。然而,随着消费市场需求的不断扩大,电子商务行业的竞争也越来越激烈。面对电商行业众多强势玩家,新进入者要分走一块蛋糕并不容易。

根据2020年中国零售电商上市公司业务营收数据,2020年零售电商上市前三名的市场份额为83.67%,零售电商上市前五名的市场份额为92.51%。国内电子商务行业市场集中度高,也加剧了字节跳动发展电子商务业务的难度。因此,在国内电商竞争困难的情况下,蓝海旁路布局的跨境电商是好选的选择。

另一方面,跨境电商市场前景广阔,尤其是出口跨境电商增速较快。网经社发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示,2020年中国跨境电商市场规模达到12.5万亿元,同比增长19.04%,预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。此外,2020年中国出口跨境电商市场规模达到9.7万亿元,较2019年的8.03万亿元增长20.79%。面对如此广阔的市场前景,字节跳动参与其中并不奇怪。

此外,有利的环境也将有助于字节跳动发展出口跨境电商业务。早在2013年,我国就出台了出口跨境电商相关政策,给予出口跨境电商支持,而后续出台的一系列相关政策极大地促进了出口跨境电商的发展。面对有利的环境,很多出口跨境电商的参与者迎来了新的发展机遇,努力出口跨境电商的字节跳动自然可以享受到这份红利。

字节跳动的依赖

随着跨境电商市场的不断扩大,行业进入者不断增加,市场竞争也越来越激烈。在这种背景下,字节跳动选择进入跨境电商,但并没有盲目行动,而是依赖于此。

首先,字节跳动拥有世界上最大的流量池。作为字节跳动最成功的离岸产品,Tik Tok现在已经形成了一个庞大的流量池。今年7月,Tik Tok成为第一个全球下载量达到30亿的非脸书应用。据相关报道,Tik Tok全球月活跃用户数已超过10亿,字节跳动可以通过Tik Tok庞大的流量池引流其出口电商平台

此外,Tik Tok还与许多电子商务平台达成了合作。比如,Tik Tok与加拿大电商平台Shopify达成合作协议,Tik Tok可以在Shopify平台上接触百万商家;Tik Tok还与沃尔玛合作推出了直播带货此外,Tik Tok还与美国支付平台Square达成合作,推出了名为“Square x抖音”的新服务,简化了购物流程,提升了用户的购物体验。在这些平台上与Tik Tok有接触的商家,也有可能成为字节跳动出口电商平台的商家。

第二,抖音电子商务在国内发展良好,有电子商务发展的经验可以借鉴。2020年6月,字节跳动成立电商一级业务部,正式发布“抖音电商”品牌;2020年8月,抖音启动首个电商推广活动“抖音精彩好物节”。活动期间,按支付口径计算的总成交额超过80亿元;2021年1月,抖音启动首个新春佳节。根据抖音, 1月4日至1月20日的官方数据,首届抖音年货节总成交额为208亿。

根据一系列公布的数据,字节跳动的电子商务战略在见,取得了初步成功,这显然对其进一步开放电子商务市场起到了积极的推动作用。

雄关从一开始就漫谈。

虽然字节跳动在发展跨境电商方面有很大优势,但这并不意味着字节跳动的跨境电商之路在风会一帆风顺

一方面,原有的海外跨境电商有很多强势玩家。比如亚马逊和易贝都是知名的跨境电商平台,各自都有自己的忠实用户群体。以亚马逊为例,根据外媒对2020年电商销售额的估算,预计美国在线消费将占全年零售总额的21.3%,其中亚马逊占美国所有电商业务的近三分之一。字节跳动要想推出出口电商平台,势必要与原有的跨境电商平台竞争。在跨境电商领域占领一席并不容易。

另一方面,中国拥有跨境电商的玩家也不在少数。字节跳动不是中国跨境电子商务的先驱。在此之前,中国很多玩家布局了跨境电商领域,比如全球速卖通和敦煌。以阿里的全球速卖通为例。据相关数据显示,全球速卖通已开通18种语言的网站,覆盖全球200多个国家和地区,海外买家数量已超过1.5亿。因此,在见,除了海外跨境电商平台,全球速卖通等国内玩家推出的跨境电商平台,也会给字节跳动发展跨境电商业务带来相当大的压力。

除了众多的竞争对手,海外消费者的喜好,海外消费者的支付方式,海外快递的运输方式等。都是字节跳动推出出口电商平台后需要优先考虑的问题。如果这些问题得不到妥善解决,必然会影响字节跳动出口电商平台的发展。况且出口跨境电商的售后问题也是一个大问题。

长远来看,字节跳动的跨境电商业务无疑会成为一个重要的收入来源,对改善字节跳动本身的商业版图,提升自身的竞争力将起到积极的作用。但是就目前的情况来看,字节跳动要从竞争激烈的跨境电商中突破重围并不容易,这意味着它还有很长的路要走。

赞(0)
未经允许不得转载:大淘网 » 字节跳动挥剑亚马逊电商?
分享到: 更多 (0)
广告位,电脑和手机可分别设置,可放任何广告代码
广告位,电脑和手机可分别设置,可放任何广告代码