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如何正确把握拉高抖音直播间的“憋单”?

对于抖音玩家来说,“压制命令”并不陌生。从字面上来看,抑单就是“一段时间内抑单”,这在实际场景中确实是类似的操作。简单来说,订单压制就是在直播的时候掌握一定的节奏,介绍互动一段时间,用户数量达到一定水平就下订单。

如何正确把握拉高抖音直播间的“憋单”?

在说明具体的操作方法之前,先说一下抑单的底层逻辑和功能。首先要明确压制命令的目的:爆发力和准确性。怎么理解?

爆发性,就是让住的房间里的单量在很短的时间内爆炸,让系统判断我们住的房间在这个时间段明显不同于别人住的房间。比如我一个小时卖10件t恤,而另一个人一天只卖10件t恤。前者的爆发力明显高于后者。

所谓精准,就是抖音原本给直播间注入了洪流,有人进来拍了照就走了,这不是直播间最需要的。男人接下订单也是有可能的,因为口红特别便宜,但是不利于客厅的精准流量。压制订单可以筛选出一些对客厅产品真正感兴趣,并且愿意在入住后购买的人。

我们在之前的分享中提到,抖音的统计是每5分钟一次,接下来5分钟的自然流量是根据前5分钟的数据来分配的,所以持仓下单的时间也要按照这个底层算法来设置。

抖音本身与镇压命令的行动有一些冲突。如果压制订单的时间太长,比如一个小时,那么抖音很可能会判断你是虚假销售、虚假营销或者利益诱导等。因此,可以缩短时间。一些服务提供商建议,最好在不弹出警告的情况下暂停订单10到20分钟。

时间太长,观众会失去离开直播室的耐心,时间太短,也达不到制造爆发的效果。所以,5分钟以上是基础。压制多久的顺序取决于直播团队的能力和直播间的实时数据。

目前,打压订单不仅仅是直播间冷启动的一项技能,也是抖音直播间的一种类型,很多品牌,甚至是超头主播,都会将打压订单融入到日常直播中。初级的秩序压制主要靠活动来控制节奏,而相对高级的秩序压制,主播可以与观众建立情感联系来控制节奏。

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