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如何做好亚马逊广告数据分析?

如果跨境电商卖家想在亚马逊上做广告,就必须处理数据。但是卖家拿到相关数据,第一眼看上去很乱,都是数字。在这方面,很多卖家真的很困惑,不知道如何分析广告数据。今天我们就来看看做好亚马逊广告数据分析。

如何做好亚马逊广告数据分析?

首先需要了解广告数据分析的基础知识,包括展示量、点击量、点击率、归属、产品详情的页面浏览量、支出、广告投入产出比和广告投资回报率。

一些卖家,小伙伴,觉得更复杂,当他们看到他们仍然需要知道这么多事情。不过,不用担心,有很多要知道的,但一点也不难理解。

在亚马逊的广告数据分析中,展示量是指卖家展示广告的总次数,而点击量顾名思义,显然是指卖家的广告被消费者点击的次数。这两个应该很容易理解。

那么,点击率是多少?实际上,点击率是卖家投放广告的点击总数除以展示总数。通过点击率,卖家可以更直观地感受到广告的效率。

接下来,你可能需要理解的是“归因”。小伙伴,之前没有接触过“归因”,当他第一次看到这个词时,很难不感到困惑。对此,亚马逊平台对“归属”的解释如下:归属是指消费者在进行购买等操作之前,先对其接触的广告进行信用分配。

简单来说就是“谁属于什么的状态或关系”,即最终广告结果归谁所有,一般指多屏或多渠道情况下广告转化的归属。

在这个过程中,卖家会使用一个最终的触摸归因模型,该模型会考虑各种因素,可以更直观地了解消费者和广告之间的互动。

此外,广告数据报告中的“详情页面浏览量”是指消费者在观看或点击卖家投放的广告后,查看相应产品详情页面的次数。

支出是累计点击(CPM)或显示(CPM)的总美元价值。

广告数据报告中的“支出”是交付期间广告的累计点击或显示的总美元价值。

那么,广告投入产出比是多少?广告投入产出比也可以称为ACOS。在计算广告投入产出比的方式中,将广告数据报表中的总支出除以销售总额,从而得到百分比数据。

与点击率不同,广告的投入产出比是投放的广告能给卖家带来的相对直观的利润。

另外,在广告数据报告中,还有一个数据叫做广告投资回报率,也可以叫做ROAS。与广告投入产出比相反,它是总销售额除以总支出得到的百分比数据。

小伙伴,这两个的卖家,很可能会混淆,所以要注意区分~

有哪些报告可以帮助衡量卖家的投资回报?事实上,账户和广告活动报告都适用于广告产品。但是,对于某些类型的广告,还将提供商品和关键词级别的报告。

亚马逊卖家可以通过这些报告来衡量相应的投资回报。

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