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快手加入搜索战局,将会改变什么

中国互联网快速发展20年来,搜索、邮件、广告、电商、游戏一直是五大基本商业模式,其中搜索长期被视为这五大商业模式的技术制高点。

快手加入搜索战局,将会改变什么

然而,自从移动互联网时代开始,搜索似乎已经从制高点滑落,这可以从搜索引擎公司市值的变化中看出。

原因是这种现象似乎不是技术上的先进落后问题,而是可搜索内容的生态问题。

随着互联网内容的爆炸式增长和各种生态新贵的诞生,娱乐产品和知识产品得到了极大的丰富。尤其是整个社会的表达正在被可视化。对于很多人来说,短视频和直播已经占据了大部分时间。

事实上,在极其丰富的内容表面下,互联网上的内容生态已经形成了一个又一个的孤岛或孤岛。因此,“你可以准确搜索,但没有那么多内容可以搜索”让昔日的搜索引擎霸主看起来很尴尬。

在想要快速到达目标内容的用户和想要快速到达目标用户的广告主眼中,这种尴尬就是搜索技术已经落后于时代。但是,这种落后不能通过升级“算法”来独立解决。人们迫切需要新时空维度的搜索产品。

9月27日,K手搜索发布品牌Slogan、首个品牌TVC和最新数据。这表明K手已经正式加入中国互联网搜索大战。

鉴于K手庞大的用户数量、其作为短视频平台的身份以及其成功的电商探索,其进入搜索大战有望推动搜索、内容、广告和电商携手与时俱进,展开以搜索为枢纽的供给侧改革。

改革后的搜索与之前的搜索最大的区别在于,K手搜索不再是用户或广告商的“入口”,而是“发现”和“触达”的枢纽。

从一维到多维,用户需求的刺激枢纽。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,截至2020年12月,我国搜索引擎用户规模达7.7亿,较2020年3月增长1962万,占网民总数的77.8%。其中,移动搜索引擎用户数达到7.68亿,较2020年3月增长2300万,占移动互联网用户的77.9%。

表面上看起来搜索形式很优秀,其实不然。

在传统的文本和图片搜索中,“问题”和“答案”之间的关系是单向的。搜索引擎既不会主动优化“答案”,也不会引导“提问者”去发现与关键词相关的新世界知乎的诞生是一个小小的进步。提问者和被提问者可以进行某种互动,但其知识内容标签明显,无法满足用户多维度的搜索需求。

尤其是面对视频内容。用户搜索“周杰伦”时,旧的搜索引擎只能给出按时间和浏览量排序的视频内容。然而,用户想要的显然不仅仅是知道周杰伦的新闻和旧闻。

根据Slogan的《在K手搜索用生活”回答各种生活》,有望解决这类用户的痛点。

众所周知,短视频平台有两个特点:一是内容丰富多样,二是社交属性。比如美食、短剧、电商、体育等内容种类繁多。在K手,的平台上,它也被老铁公认为最“烟火”的短视频平台。这意味着K手搜索所期望达到的不仅仅是问答的匹配,还有两个人和他们的生活之间的联系

具体来说,K手带来的搜索供给侧改革,可以将“搜索”和“推荐”成倍增加,将以往“询问”和“回答”之间的一维搜索升级为“用生活回答各种生活”.”的多维度“互动刺激”,比如用户再搜索“周杰伦”,触动的可能是他的音乐和影视作品,他最近的新闻发布会,他的各种才艺展示,或者他朋友在通讯录中对周杰伦的表白。

这种搜索结果无疑是用户的惊喜,因为它激发了用户新的兴趣点。

事实上,从生活,的角度来看,每一个问题都不应该对应一个标准答案。美食和烹饪视频的常年火爆就是一个典型的例子:生活就像一道菜,不是考试,没有标准答案。

就像去商场看电影,同时购物和吃饭。每一个搜索行为的背后,都有一个以关键词为套餐的用户发起的综合需求,很多隐藏的需求需要平台方明确,让平台方引领新生活乐趣的发现。

K手打算成为“刺激”和“显化”的中心。而垂直内容极其丰富、社交属性极强的K手平台,在满足用户综合需求方面优势明显。

从单点到整合,广告主的营销枢纽。

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示,在搜索领域,虽然独立搜索平台(百度、搜狗)以71.5%的使用率占据第一,但短视频搜索的使用率已经提升到68.7%,仅次于独立搜索平台,与前者的差距越来越小。

显然,如此可观的搜索流量具有巨大的商业价值。但需要注意的是,短视频搜索的商业价值与传统搜索的流量价值计算方法完全是不一样式的。

在传统的搜索场景中,搜索流量为广告商提供了单一的营销链接。一般来说,每个流量对广告商来说只值一次。因此,CPC、CPA和CPS之间的关系是比较明确的。然而,K手搜索为广告主搭建的商业场景并没有那么简单。

对于广告主或电商而言,K手带来的搜索供给侧改革所实现的多维度“互动刺激”,意味着平台可以实现流量的再分配和多元分配,让广告主能够以多个品牌触达用户。而且这种分布效果可以通过大数据不断优化。

如果乘以K手用户的社交关系链,商业价值会更加可观。例如,K手,负责搜索的李岩在K手光合创作者大会上表示:“从后续行为来看,与他互动的频率、创作者产生的直播奖励和电商交易会高于其他场景。」

9月27日,在官方公布全新口号的同时,K手搜索也发布了一组最新数据。这组数据也清楚地表明,K手搜索的商业价值正在快速增长。

数据显示,截至8月,K手日均搜索量已超过3亿次。其中,在电商搜索方面,用户通过搜索进行电商消费的需求日益增加。近两个月,K手电商搜索量环比增长31%,其中环比增长较高的三类分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面,视频搜索作为一种新的营销场景,具有流量价值高、商业化空间大的优势。今年4-9月,K手搜索广告日均消费增长260%,广告日均覆盖增长150%,规模和收入快速翻倍。

作为后起之秀,K手搜索能够提供的营销工具和场景不断丰富。据K手,K手搜索内部人士透露,今年将重点打造商业产品和服务,同时K手广告平台也将开放搜索场景,邀请客户投放K手APP、K手至尊版APP的搜索效果广告,创造营销价值。

相信随着数据量和业务需求的增加,围绕K手搜索的广告线、营销线、内容线、业务线的相关工具和场景会越来越丰富,对广告主全面开放。

届时,K手搜索将真正成为枢纽,将线上线下营销动作、搜索内外营销生态无缝融合,打造从种草到拔草的极其高效灵活的商业空间。

这是传统搜索场景无法企及的。

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