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抖音为何拼命做社交,意在与微信“媲美”?

6月28日,微信在“微信Circle”入口正式下线。在“微信Circle”等待关闭的同时,抖音近日也在悄悄测试“同城圈”的功能,其攻击社交活动的决心也在不断前行。

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01抖音?测试哪些社会功能

位于同城利益圈的“同城圈”入口不深,只位于同城界面。点击进入查看您加入的圈子和下面的圈子推荐。

由于Jam Girl在发布截止日期前还没有通过内测,所以不能给大家详细介绍。不过,抖音火山版也有“圈”的功能。根据一位用户的体验,抖音的“同城圈”类似于抖音火山版的“圈”。

抖音火山版的“圆圈”

除了“同城圈”的社会功能外,抖音在今年前后也测试了很多具有社会属性的功能。2021年3月,抖音内测“粉丝群聊”功能(现已正式上线)直接显示在账号首页界面,群主可设置粉丝入群门槛。

2021年3月,抖音测试了“一起看视频”功能(现已正式上线)。用户可以邀请抖音的朋友一起看视频,支持实时语音对话。同时也可以直接切换到“KTV模式”。

2021年4月,抖音测试了“主页访客”功能。用户可以查看30天内陌生人和朋友访问个人抖音的记录,包括作品的流量统计。

2021年6月,抖音测试了“k歌”功能。入口位于App底部导航栏的“”中,在一些短视频的音乐链接处也有“K歌”的入口。

从群聊、一起看视频到主页访客,抖音在社交的每一步都谨慎而激进。抖音占领这座社交城市势在必行,尽管前路可能并不光明。

为什么抖音想要社交?

早在2017年的“今日头条Creators Conference”上,张一鸣就宣布将从“智能推荐”转向“智能社交”。在社会布局一直磕磕绊绊的字节跳动,从闪光到飞聊,每一门轰轰烈烈的社会冲击炮都在炮响后逐渐消失在人们的视野中。

字节跳动的社会梦想永不消逝,现在抖音成了最好的选择。抖音想要社交,这不仅是扛起攻击自己社会的大旗的需要,更是一种自我保护的行动。

首先,抖音需要找到新的用户突破口。在两大短视频平台巨头“抖音、北美”不变的情况下,虽然抖音的用户规模一直处于领先地位,但它们之间的重叠用户数量逐年增加,这意味着抖音和K手之间的用户竞争进入白热化阶段。

QuestMobile 《2020中国移动互联网年度大报告》显示,去年抖音月活跃用户增速低于K手此外,微信,视频号,哔哩哔哩等平台持续侵蚀短视频领域,即将到来的用户增量天花板几乎可以让抖音坐以待毙。

因此,饱受两岸之苦的抖音,也在求变的道路上瞄准了社交。之前社交APP的失败让抖音意识到自己暂时无法在熟人的社交土壤上开花结果。既然很难一步到位地和熟人社交,不妨把陌生人的社交提上日程。“城市圈”和“主页访问者”功能的内部测试是抖音测试陌生人社交的一个步骤,给用户更多评论区外的互动场景。

其次,抖音需要高粘性的用户,在现有的交通城市坚守用户,防止流失。互联网的本质是流量,而社交产生的流量最具粘性。从一开始满屏的小哥小姐姐等泛娱乐的短视频内容,到逐渐完善丰富的内容体系,或许抖音更为懊恼的是,如果不能为用户提供便捷的分享互动渠道,就无法满足用户的分享互动需求,用户流失只是时间问题。

毕竟多平台分发已经成为博主的一种心照不宣的做法,同样的视频内容在微信,的视频号、哔哩哔哩等平台都能看到,所以用户没有理由固守抖音的平台抖音尝试将内容与社交相结合,分组、粉丝群在线聊天,让用户可以在抖音直接分享内容虽然目前效果不明显,但总比没有好。

最后,抖音电商战场需要社会化。随着电商流量竞争加剧,以阿里、拼多多、JD.COM为首的头部电商平台渗透加速。抖音要想在电商领域瓜分更大的蛋糕,就必须用自己的算法推荐优势进行攻击。

今年4月,抖音提出了“感兴趣的电子商务”的概念。据官方介绍,“感兴趣的电商”旨在满足用户潜在的购物兴趣,提升消费者的生活品质。一般来说,就是用算法推荐把用户可能感兴趣的产品直接放在用户面前,告诉他们你应该买这个。这个场景的实现需要更多来自用户的关系链来帮助完成。

但是在抖音,前方的道路也充满荆棘。与微信,不同,抖音本质上是一个以陌生人为主的短视频平台。在这样的环境下,大部分用户的社交意愿可能没有那么强烈。根据果酱妹妹的观察,抖音的“朋友推荐”打消了她的实力。

如果用户没有设置并关闭“推荐给可能认识的人”,对方可能会通过手机通讯录、可能的了解等情况看到你和你的内容。并且在浏览视频时,会有相应的提示。每次刷熟人的小费,Jam Girl都会不自觉的反抗。

此外,抖音是大多数普通用户娱乐的视频工具。虽然短视频平台已经使用到每人每天两个多小时,但它已经成为抓住用户注意力的主力军。但是,正是因为这个特点,用户才注重浏览短视频内容,而不是社交。抖音希望将用户的注意力从视频内容转移到社交互动上,即使它被屏蔽且冗长。

我不知道抖音的社会蓝图什么时候会绘制出来。

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